用品 近半受访者买国货J9九游会年轻人爱囤日
报告显示-•◆■○，近半数受访者表示会首选国货产品△▲◇，认为国货产品的设计和品质均令人惊喜•○。其中▲■-◆■，女性受访者关注度更高●■★▷，比例过半□=◁★◁。但也有超三成受访者不特别关注国货还是进口▪□●■▽，更多会选耳熟能详的品牌◆-○△。
太专业了▲★◆=•。其中□☆○△■，长期伏案工作的小田爱上了骑行•□=•◁☆。疫情之后▼◇▷•▪，户外小众或硬核项目中产品的功能性最重要◁◁…▪■■，
在性价比为主导的当下▼△◁，人们对低价的理解发生变化▽…•，要低价的同时不愿放弃品质-▪◁▪，即★▼“又便宜又好▲▼▽”▷-…▼。对不同品类的交叉数据分析发现▷…，今年6·18…★□◇，受访者并不会一味地追求绝对低价…▲◁☆，消费理性且谨慎□▲★■•▼，日常使用频次越高的品类要求越高★••▪△■，通过日常好物提升幸福感▷○◁▷。
国潮兴起•▽△，国货大受追捧◁□☆◁○□。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示◁▷□▲，2023年…▷▽◆◁，中国国潮经济市场规模为20517▼■…○.4亿元▽▲■▪，同比增长9•▲★.44%◆△…，预计2028年突破30000亿元▽▪。年轻一代逐渐成为国潮消费主力军…▼，44▼=★.2%的消费者主要通过电商平台购买国潮产品○■○…◇…。
女性受访者会更青睐于专纸专用▪◆=、选择喜欢有香味的洗洁精•…▪-、洗衣液等◆•▷▼○；更多男性受访者则认为日用家清产品都是高频•◇…■□△、高消耗产品▷•▲☆，能用就行=★=□-，选能满足基本功能的□△=…▷…、最便宜的类型▷▽◁。
运动消费中▷=☆•■，报告数据显示●◇■●▼☆，超五成受访者购买骑行服●●●、跑鞋◆▲◁★、速干衣等运动装备☆•=□，90后是购买主力▲◁=●；近三成则选择壶铃★-•▲▼、哑铃●◁▽、弹力带等简单的方便的健身器材▪○，80后是购买主力=★△□。
国风产品方面■◆▪●，百雀羚○•…、蜂花=◆▽•◇◆、大白兔…○▼☆、李宁■●…▽◁、回力▲▪、飞跃等国货之光产品排名第一▽□★■◇▲，95后以下受访者关注度更高•…◁，比例约超46%◁◆…●。
白领小吴这两年迷上国货护肤品-△=。□▷▷“年轻人消费越来越理性••▽★=。国货品质不错▼◆●，买起来也不心疼•▽▼▪=△。□■○-◇○”小吴告诉南都记者…▼★•◇▼，今年6·18囤了不少国货品牌洗漱用品和鞋服△▷◆。
今年6·18的参与度不低▽●★■。报告显示□…=--▽，超七成受访者已下单•▼b艾护贝X张紫宁关注女性每一次成长j9九 原本要写到凌晨1点•○○○，现在只用10分钟-•○▷▽！杭州有老师用AI写评语=•-■-○，家长不解…▪▽：太不用心了吧•？选还是等…▷？华为Pura 更多 b艾护贝X张紫宁关注女性每一次成长j9九，，近两成受访者再观望一下=☆…，促销力度有吸引力就下单●…▪。消费者今年愈发理性•▼…，追求性价比的同时不愿放弃品质-☆▲★◇。据报告…☆□▲◆，近四成受访者表示花费增加或超过去年双11◆▪。近三成受访者没有特别比对□●，认为满足自己的实际需要即可☆△…▷。
新消费理念之下□▷□……，消费者理性且谨慎▷▼■•=。报告显示■◆□▼◁，超四成受访者追求极致性价比△…-，对于选择在哪些平台下单▪▽□，近五成受访者认为京东综合体验好■☆◆■=△，又便宜又好•▽，满足自己需求★■▽★。
报告显示★○▲=▪，在57◆△=■○▲.53%的受访者看来◇-□▪，低价就是极致的性价比△=，又便宜又好▷■……。也有30◇-▲◆.29%的受访者认为▷▼，低价是同一商品全网价格最低◇○=。46■▷◆-◇.35%的受访者认为综合价格▪▽、服务等因素京东体验最好•●，又便宜又好•■□★◇☆。
夏季是防晒产品销售的旺季▪▲○△○。除防晒霜之外■•，防晒衣◆○…、防晒帽J9九游会◁■-、防晒口罩•…▲◇▼、冰袖◆○•、短袖等☆▷▼▪“硬防晒■◁•■=”产品近年来大卖…▽，高科技面料是一大卖点■▷○●…用品 近半受访者买国货。据报告○△，防晒产品占21•▽-▪☆.4%◇▷，紧随护肤品☆▪…★。
理工男小田日常购物首选国货品牌★○。在他看来○▷◇▪■☆，无论电脑○◆-•、手机还是衣服◇▼▼☆▽○，国货的设计■•、细节和品质等较为圈粉☆●▽◆，也更懂国人★★▼=○☆。=▼■“我今年买了国产电脑◁■▽•△、手机■○-▼■，用起来很方便▲◁。△••○○■”
▼▪“哪个品牌的某款骑行裤透气速干▽▽★◁△◇、哪款又防雨抗水○▲◆，人们选择运动装备时呈现出细分且专业的趋势★…▷=。圈内前辈们都会推荐不同的品牌•●。从车子到眼镜=○★-□-、头盔■■△▪•、骑行服•▲，他发现=▽◆□▪☆。
但对于追求性价比的年轻人来说◆=•，越是日常使用频次高的物品越不爱将就•□◁△=▪。电商公司的小梦喜欢买纸巾△◆，家中备有十多种不同类型的纸巾■=…。她表示◆□□○，玄关有消毒湿巾▽•、擦鞋专用湿巾▽▼，客厅有擦手用的抽纸☆•◇▪•△，厨房有专用纸和湿巾■☆◆，卫生间有擦脸巾……●◇★、乳液湿巾和湿厕纸等◁○，专纸专用□-…▽。
休闲项目中时尚度第一•-△，▼▽”理性消费风潮下▲▷-，山系穿搭…◆■、工装风大火▼□；并且提醒产品适用的不同场景•◁-•=、功能性等••。骑行服▲◆▼、小众跑鞋▽•●△□、速干衣等销量猛增▪▪◇◆▷。
△•“购物习惯明显变化■□◁◁J9九游会年轻人爱囤日，商品价格低的同时品质不能太差△●△☆■，包邮◇▲▲…、免费退换货要有•●，性价比一定要高☆…△▲。=★□▷”工作多年的小陈告诉南都记者■■•▼◁，自己在大促开始前即列好购物清单△=•◆▷◇，并提前比对不同平台价格▪△=□◇、品质▼●▪□、服务等◆•▲▪，锁定性价比最高的平台•○。
报告数据显示-■▽，今年的…•▪“脸★■▽•”上消费中◆★▲□，护肤品快要占据半壁江山■◆◁，占比达46□●.07%△◁△，排名第一■◁…▼。女性虽一直是护肤品的消费主力▪□，但男性近年来快速崛起●-▲▼。报告交叉分析发现◁▲◆==，男性受访者也有购买新趋势■△…，对美妆产品◁•★-、卸妆产品有更高需求▷•▼◆。
上述品类也是各平台争抢的重点▪☆=•△。报告显示▲=•■…，京东是受访者的首选◁□=。今年6·18○◇=●…，京东加大对服饰美妆品类补贴力度◇□◆，满300减50▷◁■•▲◇、官方立减15%的优惠●•□○▲=。京东服饰品类还将全面参与百亿补贴•●□◇，每天可领150元万元惊喜券◁◁▼•▪。
除了运动锻炼机体健康=◇•○▼，人们也注重身体内部保养☆=▼●□。其中▽■△，维生素☆◁▪…•、鱼油●=、益生菌等保健产品更受欢迎••…☆-，选择比例占比超五成□•=▲◇；体检套餐■•▲▼、口腔护理◇△△☆◇、疫苗等健康产品也占32◆▼•.56%…•◁☆。
此外▽△…▽▼，新锐国货美妆产品和国货运动品牌▼◇…，以及与传统文化相关的产品排名同样靠前★★。国货国风消费平台以京东○△▼◇▪▼、淘宝/天猫为主•…。
今年6·18的一大变化即■◇▼▼▷=“用户体验★●”至上•□○，平台卷价格又卷服务◇▷□。报告显示•▪，59•=….75%的受访者看重免费上门退换服务★□•▪○=，54●▽☆○△.84%看重一键价保服务…●◁•；00后•=•▪、70后以上受访者更看重免费上门退换服务△▪○▲▪•，95后★▼▽、90后◆◆△□、80后则重视一键价保服务▼•▽◇；男性受访者对只换不修■●▼、▲○“仅退款•▽▷□▽”更感兴趣▽◇▽▲•，女性受访者更重视无门槛包邮★▲□☆▲◇、过敏无忧等服务★▪•。
报告显示▪■◁▪☆，从消费心态上来看•▪…●，超四成受访者追求极致性价比…▽•，认为◁○◇○=◆“平替■▼”更香▪▼○★。另有超四成受访者喜欢货比三家…▷▼▽…■，认为■□●“可以买贵的▪◇□•▽，不能买贵了■●☆★”▼▽◁。
每到大促■★，日常消耗品必然大卖▲△。从本次调研数据来看-▪▽，热度排名第一的消费品类是3C数码◆□△-▪，其次为零食△▼、饮料▪•△、酒水▼•★◆▪，以及家清日用产品•=、大小家电★■★○、米面粮油=○△，以日常消耗品为主●=▪☆▷。其中▷■，00后爱买零食▪■、饮料☆▼▲◆、酒水☆◇=△■，95后爱囤家清日用产品▪◆●▼☆■。
性价比消费风潮下=●，今年6·18有着不一样的消费趋势■◁▽△。南方都市报围绕消费趋势发放调研问卷◇▽◇△，分析超3500份有效调研问卷后▲…◁△▼，发布《2024年6·18电商消费意愿调查报告》(以下简称☆…•○“报告●★▲☆□=”)▽■。调研结果显示…◆，今年6·18▪-，超七成受访者下单-★=▽，近四成受访者表示花费增加或超过去年双11▼▷▪○★。受访者购买排名靠前品类是3C数码▪■▽、零食饮料酒水•□□、家清日用产品=□▲•◁…、大小家电和米面粮油□▽◇○，以日常消耗品为主J9九游会△•◆•★◆。从消费热点来看▽=●★，国货▼■■••、户外运动装备△▷、保健品••▷■、护肤产品等热度较高●▼□◁◇。
护肤品是6·18的热门品类……。摄影师小吴平时有护肤习惯☆◆，出门前一定会修眉△▲•、打阴影等▽•，是个精致男孩…-○◁★。他只在大促时囤护肤品-☆，面膜…▲■▪=▽、化妆水•☆△▪☆、面霜☆□●○、卸妆油等◁•▷▼☆，买的不多但要求却不低■◆=★，早已从一堆品牌中精选出适合自己的产品◁•。△△●…“提前做功课△▽▷，理性消费○△◇▼◆◇，不会花费太多钱试错□☆□。◆▲=◇”
报告显示-▽智能家居控制中心。，超六成受访者选择在京东平台购买日用家清等产品•★■。90后-◁-=、95后•-▼▽▽、00后等年轻人爱专纸专用选择喜欢味道的洗洁精◁•○○…、洗衣液等▲□■▽□◆，注重细节并区分场景◁▲。
